Aufbruch Marke! Markenpositionierung im KI-Zeitalter

Im Jahr 2005 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community. Aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

BRAND CLUB

Impulsvortrag von Michael Brandtner (Markenexperte, Lead Partner Ries Global) | Bowl-Diskussion | Networking auf einer Wellenlänge

Hawle Beteiligungsgesellschaft

BRAND BOWLS 2026

unsere Brand Bowls im Jahr 2026 rund um unser Jahresthema „Aufbruch Marke“

«Aufbruch Marke!» – ein Aufruf in unruhigen Zeiten, der Kraft der Marke und der Kraft der Markenpositionierung wieder mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Denn können Marken etwas bewegen, ganz speziell auch im Zeitalter von KI?Je unübersichtlicher und umkämpfter Märkte aus Kundensicht werden, desto wichtiger wird die Positionierung der Marke. Wer heute im unprofilierten Mittelfeld feststeckt, wird sowohl von der Kundenwahrnehmung als auch von der KI mehr und mehr negiert werden. Genau deshalb gilt es, jetzt die eigene Markenpositionierung kritisch und unvoreingenommen auf den Prüfstand zu stellen und im Falle des Falles für die Zukunft neu auszurichten.Wir freuen uns auf spannende Einblicke und Einsichten von Michael Brandtner, Markenberater und Ries Partner, der seit über 30 Jahren Unternehmen in Sachen Markenpositionierung berät und betreut.<ul><li>Wo sieht er aktuell die großen Herausforderungen für Marken und Unternehmen?</li><li>Worauf sollten Markenverantwortliche speziell heute bei der Positionierung ihrer Marken achten?</li><li>Und wie sollte man bei der Positionierung der eigenen Marke vorgehen?</li></ul>Die anschließende Brand Bowl moderiert Bastian Schneider, Präsident des Brand Club und Experte für Markenstrategie und Geschäftsentwicklung. Im offenen Diskussionsformat bringt er unterschiedliche Perspektiven zusammen und lädt dazu ein, Impulse aus dem Publikum direkt in die Diskussion einzubringen.

<h3>Agenda</h3>18:00 Uhr Eintreffen der Teilnehmenden18:15 Uhr Begrüßung durch Bastian Schneider, Präsident Brand Club, und Nicole Wittmann, Brand Club – Österreich-Vorstand18:30 Uhr Impulsvortrag von Michael Brandtner 19:00 Uhr: Brand Bowl Diskussion mit allen Teilnehmenden Brand Bowl Diskussion Thema: „Aufbruch Marke! Markenpositionierung im KI-Zeitalter“, Moderation: Bastian Schneider19:30 Uhr Get-Together mit Umtrunk

Impressionen Brand Bowls in Österreich:

Teilnehmende nehmen mit:<ul><li>exklusive Einblicke hinter die Kulissen interessanter Marken</li><li>konkrete Gespräche über aktuelle Markenherausforderungen</li><li>neue Beziehungen zu gleichgesinnten Markenmachen und Markenexperten</li></ul>Teilnehmer:markenorientierte Unternehmer, Geschäftsführer, Brand Builder und MarkenexpertenTeilnehmeranzahl:max. 30 Personen

<h3>Ablauf Brand Bowl (Fish Bowl Methode):</h3>Bei der Fish Bowl Methode diskutiert eine kleine Gruppe von Teilnehmenden im Innenkreis (im "Goldfisch-Glas") das Thema, während die übrigen Teilnehmenden in einem Außenkreis die Diskussion beobachten.Der Moderator eröffnet zusammen mit den Impulsgebern die Diskussion im Innenkreis. Ein Stuhl ist dabei noch frei und kann von Teilnehmenden aus dem Außenkreis besetzt werden, wenn sie etwas zur Diskussion beitragen möchten.Regeln:Die Stühle im Innenkreis dürfen von den Teilnehmenden so lange besetzt werden, bis sie ihre Beiträge geleistet haben. Dann sind die Stühle für andere Teilnehmende freizugeben. Alle Teilnehmenden im Innenkreis dürfen ihre Stühle jederzeit verlassen. Seitengespräche im Außenkreis sind zu vermeiden.Vorteile gegenüber Plenumsdiskussionen:Wie bei der Podiumsdiskussion ist die Diskussionsrunde überschaubar, da immer nur eine kleine Anzahl von Teilnehmern gleichzeitig diskutieren kann. Themen werden dadurch fokussiert und verdichtet.

<h3>Über den Brand Club</h3>Im Jahr 2006 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

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