Aufbruch Marke! Wenn Marken Orientierung geben und Wirtschaft bewegen

Impulsvorträge von Inka Rosini, Marketingleiterin Retail Hilcona AG & Thomas Gitzel, Chefökonom VP Bank | Brand Bowl-Diskussion | Networking

Wie schaffen es Marken, über Jahrzehnte relevant zu bleiben und sich gleichzeitig immer wieder neu zu erfinden? Und welche Rolle spielen starke Marken heute nicht nur für Unternehmen und Konsumenten, sondern sogar für die Entwicklung ganzer Volkswirtschaften?

Den Auftakt macht Inka Rosini, Marketingleiterin Retail der Hilcona AG. Hilcona steht seit 1935 für Genuss und Qualität und zählt heute mit rund 2’000 Mitarbeitenden zu den führenden Lebensmittelherstellern Europas. Vertrauen, Innovation und die konsequente Orientierung an sich verändernden Kundenbedürfnissen gehören zum Kern des Unternehmens.

Doch wie hält man eine Marke relevant oder kann die Relevanz steigern, wenn sich Konsumgewohnheiten, Erwartungen und Kommunikationskanäle immer schneller verändern? Wie viel Kontinuität braucht eine Marke; und wo braucht es den Mut zum Aufbruch? Inka Rosini zeigt, wie Hilcona seinen Markenkern schärft, Nähe und Vertrauen schafft und gleichzeitig neue Impulse für Wachstum setzt.

Anschliessend erweitert Thomas Gitzel, Chefökonom der VP Bank und einer der einflussreichsten Ökonomen Deutschlands, den Blick: Starke Marken prägen längst nicht mehr nur Kaufentscheidungen. Gerade die grossen amerikanischen Tech-Unternehmen setzen mit ihren Investitionen extreme Akzente für die Weltwirtschaft. Milliarden fliessen in Rechenzentren, Infrastruktur und Künstliche Intelligenz; und davon profitiert auch Europa stärker, als es auf den ersten Blick scheint.

Warum entwickeln sich die Eurozone und die Schweiz derzeit robuster als vielfach erwartet? Welche europäischen Technologien stecken hinter dem Ausbau der amerikanischen Hyperscaler? Und warum kommen selbst die mächtigsten Tech-Marken der Welt nicht ohne Europa aus?

Ein Abend über zwei Perspektiven auf dieselbe Frage: Wie schaffen Marken Wirkung – beim Menschen, im Unternehmen und weit darüber hinaus in der Wirtschaft?