Hands-on-Brands: Wirkt Marke wirklich – und wenn ja, wie steuert man sie?

Im Jahr 2005 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community. Aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

BRAND CLUB

Digitale, mitgliederexklusive Eventreihe. Impulsvortrag von  Michael Casagranda und Frédéric Wüstner (Silberball) + gemeinsame Diskussion

Hands-on-Brands 2026

Kurz, pointiert, praxisnah. Hands-on-Brands ist die neue digitale Eventreihe des Brand Clubs – exklusiv für Mitglieder. In 15 Minuten Impuls und 45 Minuten Austausch bringen wir aktuelle Markenthemen direkt aus der Praxis auf den Punkt.

Hands-on-Brands: Das digitale Business Breakfast des Brand ClubsKurz, pointiert, praxisnah. Hands-on-Brands ist die neue digitale Eventreihe des Brand Clubs – exklusiv für Mitglieder.In 15 Minuten Impuls und 45 Minuten Austausch bringen wir aktuelle Markenthemen direkt aus der Praxis auf den Punkt.Unser Ziel: wertvolle Insights teilen, frische Denkanstöße geben und die Community noch enger vernetzen.

Impuls #3: Wirkt Marke wirklich – und wenn ja, wie steuert man sie?Die Bedeutung von Marken wird je nach Land, Branche, Unternehmen oder Kontext sehr unterschiedlich beschrieben. Die Messung der Wirkung von Marken bleibt tendenziell unterbelichtet. Die Folge ist oft eine falsche Markensteuerung. Dieser Impuls zeigt, warum klassische Markenkennzahlen allein nicht ausreichen und wie Marke als strategisches Steuerungsinstrument verstanden werden kann. Im Mittelpunkt steht die Wirkung von Marke nach innen und außen, relevante Touchpoints sowie die Frage, wie Messung zu konkreten Entscheidungen und Veränderungen führt. Ziel ist es, Markenmessung stärker mit Führung, Verhalten und organisationaler Wirkung zu verbinden. Michael Casagranda, Gründer von Silberball Brand Management, ist ein strategisch ausgerichteter Markenexperte mit über 25 Jahren Erfahrung, fundiertem wissenschaftlichem Hintergrund und hoher Praxisorientierung. Als Brand Club Ambassador in der Bodenseeregion gestaltet er H-O-B #3 gemeinsam mit seinem Geschäftspartner Frédéric Wüstner, Markenexperte mit verhaltensökonomischem Hintergrund und ehemaliger Profisportler. Gemeinsam legen sie den Fokus auf die Wirkung von Marke als strategisches Steuerungsinstrument, auf relevante Touchpoints sowie auf die Verbindung von Markenmessung mit Führung, Verhalten und organisationaler Wirkung.

Hinweis zur Teilnahme für Mitglieder: Um die Mitglieder-Tickets freizuschalten, muss unter „Werbecode“ der Zugangscode eingegeben werden, der per Mitglieder-Newsletter versendet wurde.Dieses Veranstaltungsformat richtet sich ausschließlich an Brand Club Mitglieder. Du möchtest Teil unserer Community werden und von mitgliederexklusiven Inhalten wie diesem profitieren?Für Interessierte gibt es die Möglichkeit, einmalig bei diesem Hands-on-Brands-Event schnuppern zu kommen und den Club besser kennenzulernen. Melde Dich hierfür per Mail bei office@brand-club.net.

Über den Brand ClubIm Jahr 2006 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

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