Mehr als ein neuer Name?  Namenswechsel als strategischer Eingriff

Im Jahr 2005 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community. Aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

BRAND CLUB

Impulsvorträge von René Zwicky, CEO LLB Schweiz, und Christian Meyer, Leiter Group Campaign & Brand LLB | Bowl-Diskussion | Networking

LLB Schweiz | Zürich

BRAND BOWLS 2026

unsere Brand Bowls im Jahr 2026 rund um unser Jahresthema „Aufbruch Marke“

Wir leben in einer Zeit, in der Unternehmen sich neu aufstellen, zusammenwachsen, skalieren und ihre Kräfte bündeln müssen. Dabei rückt eine der grundlegendsten Entscheidungen der Markenführung immer stärker in den Fokus: der Namenswechsel.Wenn eine etablierte regionale Marke Teil einer übergeordneten Gruppenmarke wird – was bedeutet das für die Identität eines Unternehmens? Was bedeutet es für das Selbstverständnis der Mitarbeitenden? Und was für die Beziehung zu einer Kundschaft, die über Jahre hinweg mit einem vertrauten Namen verbunden war?Wir fragen uns: Unter welchen Bedingungen ist ein Namenswechsel strategisch richtig? Wann schafft er Klarheit, Stärke und Zukunftsfähigkeit – und wann gefährdet er Vertrauen, Nähe und gewachsene Bindung? Welche Chancen und Risiken bringt ein solcher Schritt für Kultur, Marke und Geschäft? Und was muss man beachten, damit daraus ein echter Entwicklungsschritt wird?Gemeinsam mit René Zwicky, CEO der LLB Schweiz, und Christian Meyer, Leiter Group Campaign &amp; Brand Management LLB möchten wir diese Fragen diskutieren. Am Beispiel der Umfirmierung von Bank Linth zu LLB Schweiz ab 2023 beleuchten wir, was es bedeutet, eine regionale Bankmarke in eine internationale Gruppenmarke zu integrieren – und welche Rolle Marke dabei als Orientierungs- und Führungsinstrument spielt.

Ablauf 17:45 Uhr Eintreffen Teilnehmende18:00 Uhr Begrüssung René Zwicky, CEO LLB Schweiz und Bastian Schneider, Präsident Brand Club18:15 – 18:45 Uhr Kurze Impulsvorträge • René Zwicky, CEO LLB Schweiz • Christian Meyer, Leiter Group Campaign &amp; Brand Management LLB18:45 – 19:30 Uhr Brand Bowl Diskussion «Namenswechsel als strategischer Eingriff in Identität, Kultur und Wachstum» Moderation: Bastian Schneider19:30 – 20:30 Uhr Apéro und Gespräche Hinweis zur Teilnahme für Mitglieder: Um die Mitglieder-Tickets freizuschalten, muss unter „Werbecode“ der Zugangscode eingegeben werden, der per Mitglieder-Newsletter versendet wurde.

Impressionen Brand Bowls in Zürich:

Teilnehmende nehmen mit:<ul><li>exklusive Einblicke hinter die Kulissen interessanter Marken</li><li>konkrete Gespräche über aktuelle Markenherausforderungen</li><li>neue Beziehungen zu gleichgesinnten Markenmachen und Markenexperten</li></ul>Teilnehmer:Markenorientierte Unternehmer, Geschäftsführer, Brand Builder und MarkenexpertenTeilnehmeranzahl:max. 30 Personen

<h3>Ablauf Brand Bowl (Fish Bowl Methode):</h3>Bei der Fish Bowl Methode diskutiert eine kleine Gruppe von Teilnehmenden im Innenkreis (im "Goldfisch-Glas") das Thema, während die übrigen Teilnehmenden in einem Außenkreis die Diskussion beobachten.Der Moderator eröffnet zusammen mit den Impulsgebern die Diskussion im Innenkreis. Ein Stuhl ist dabei noch frei und kann von Teilnehmenden aus dem Außenkreis besetzt werden, wenn sie etwas zur Diskussion beitragen möchten.Regeln:Die Stühle im Innenkreis dürfen von den Teilnehmenden so lange besetzt werden, bis sie ihre Beiträge geleistet haben. Dann sind die Stühle für andere Teilnehmende freizugeben. Alle Teilnehmenden im Innenkreis dürfen ihre Stühle jederzeit verlassen. Seitengespräche im Außenkreis sind zu vermeiden.Vorteile gegenüber Plenumsdiskussionen:Wie bei der Podiumsdiskussion ist die Diskussionsrunde überschaubar, da immer nur eine kleine Anzahl von Teilnehmern gleichzeitig diskutieren kann. Themen werden dadurch fokussiert und verdichtet.

<h3>Über den Brand Club</h3>Im Jahr 2005 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

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