WORKSHOP: BETTER BRANDING - BETTER BUSINESS

Wir unterstützen, vernetzen und vermitteln.Die CREATIVE REGION Linz & Upper Austria positioniert und etabliert Linz und Oberösterreich als Standort der Kreativwirtschaft. Als zentraler Netzwerkknoten pflegen, warten und tunen wir den kreativen Innovationsmotor.Wir beraten und unterstützen die AkteurInnen aus den Creative Industries vor Ort. Vernetzen Menschen, Unternehmen und Projekte. Stehen mit  Beratung-, Coaching- und Weiterbildungsangeboten zur Seite. Veranstalten Networking-Initiativen und arbeiten aktiv an der Sichtbarkeit von Linz und Oberösterreich als Standort exzellenter kreativwirtschaftlicher Unternehmen.

Creative Region Linz & Upper Austria

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<H2>BETTER BRANDING - BETTER BUSINESS: dein perfektes Marken-Positionierungs-Toolkit<BR><BR>Um welche Kernfragen und Themen geht es?</H2>
<P>Gute Markenarbeit eröffnet neue Welten und v isualisiert Strategie. Wie du es schaffst, dass deine Marke nachhaltig Eindruck hinterlässt zeigt dir Branding Expertin <SPAN>Sandra Reichl</SPAN> in diesem Workshop. Viele verstehen unter »Branding« allein die E  ntwicklung eines Logos oder von Corporate Design Guidelines; doch <SPAN>gutes Branding kommuniziert</SPAN> auf einzigartige Weise<SPAN> d as Besondere einer Marke</SPAN> – es<SPAN> inszeniert</SPAN> die <SPAN>Unternehmensleistung</SPAN> <SPAN>und d ie Markenwerte</SPAN>. Im Workshop wirst du dir jene<SPAN> Tools und Skills</SPAN> aneignen, die Sandra selbst erfolgreich in ihrer Arbeit mit bekannten Marken und Unternehmen einsetzt.</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">WELCHE PROBLEME WERDEN GELÖST?</H2>
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<P>Wer seine Marke gut positioniert, ist klar im Vorteil. Ein gutes Grundgerüst für Kommunikation und Kreation kann nur aufgebaut werden, wenn man den <SPAN>Kern der Marke </SPAN>bzw. deren Identität kennt und definiert. Dieser Workshop ist für alle, die täglich mit und rund um Marken arbeiten, ständig neue Geschichten und Konzepte für Produkte und Unternehmen bauen sowie <SPAN>Markenneuausrichtungen effizient betreuen</SPAN> wollen. Außerdem ist der Workshop für all jene geeignet, die ihre <SPAN>eigene Marke</SPAN> und deren Werte <SPAN>mit einem bewährten Toolkit</SPAN> <SPAN>neu ausrichten</SPAN>möchten oder müssen. Sandra gibt dir die Werkzeuge, die du brauchst um die Ausarbeitung und Ausschärfung von <SPAN>Brand Values</SPAN> auf den Punkt zu bringen und/ oder um einen <SPAN>Rebranding-Prozess perfekt vorzubereiten</SPAN>. Außerdem lernst du, wie du ein gehaltvolles Briefing von und für KundInnen, Agenturen oder für dein eigenes Team innerhalb des Unternehmens vorbereitest. Du baust damit die perfekte Grundlage für die Konzeption und Gestaltung darauffolgender Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen: Die <SPAN>Brand DNA</SPAN> herauskristallisieren, <SPAN>Position</SPAN> zu beziehen und dadurch <SPAN>bessere Kommunikation und Geschichten</SPAN> zu schaffen ist das, was du aus diesem Workshop mitnehmen wirst.</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">ANHAND WELCHER INHALTE UND METHODEN?</H2>
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<LI><SPAN>Begriffsdefinition und Theorieinput</SPAN>: Branding wird definiert und es werden reale und relevante Cases und Beispiele gezeigt</LI>
<LI><SPAN><SPAN>Markenpositionierung</SPAN>: Die Basis eines jeden guten Brandings Sandra zeigt dir, wie man Teile der Markenstrategie in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden oder auch als MarketingmitarbeiterIn im Unternehmensteam erarbeitet</SPAN></LI>
<LI><SPAN>Anhand eines konkreten, auf die TeilnehmerInnen abgestimmten <SPAN>KundInnenbeispiels</SPAN> wird in Kleingruppen ein <SPAN>Marken-Positionierungs-Workshop</SPAN> mit kundenspezifischen Themenschwerpunkten generiert und durchgeführt. Erarbeitet werden z.B. <SPAN>Markenvision</SPAN>, <SPAN>Markenwerte</SPAN>, <SPAN>Alleinstellung</SPAN> und <SPAN>Differenzierung</SPAN> am Markt, <SPAN>Idealkunde</SPAN>, <SPAN>Markenversprechen</SPAN></SPAN></LI>
<LI><SPAN><SPAN>Nach Wahl</SPAN> sind abschließend zwei praxisorientierte Szenarien möglich:</SPAN></LI>
</UL>
<P><BR></P>
<P><STRONG>OPTION A</STRONG>: Auf Basis der generierten Insights werden mit Konzeptions- und Kreationsideen konkrete nächste Branding- und Kommunikations-Schritte für das mitgebrachte KundInnenbeispiel erarbeitet und gefeedbacked. Diesen Prozess kannst du anschließend auf eigene Branding-Herausforderungen aus deinem Arbeitsalltag übertragen.</P>
<P><STRONG>OPTION B</STRONG>: Übertragung und Ausarbeitung mittels der erlernten Tools hinsichtlich einer selbst mitgebrachten Branding-Herausforderung</P>
<P>Bei beiden Varianten steht dir Sandra nach dem Workshop mit Feedback per E-Mail zur Verfügung.</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></H2>
<P><BR></P>
<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">WELCHE SKILLS NIMMST DU AUS DEM WORKSHOP MIT?</H2>
<UL>
<LI><SPAN>Analysieren und Hinterfragen</SPAN>: Wie du ein handfestes Projektbriefing und Debriefing für Brandingprozesse erstellst</LI>
<LI><SPAN><SPAN>Probleme und Chancen identifizieren</SPAN>: Wie du die Blind Spots einer Marke erkennst und sie zu potentiellen Stärken für die Positionierung weiter entwickelst</SPAN></LI>
<LI><SPAN><SPAN>Praktische Umsetzung</SPAN>: Wie du mit einem Hands-On-Toolkit einen Positionierungsworkshop aufbaust und durchführst</SPAN></LI>
<LI><SPAN><SPAN>Längerfristige Implementierung</SPAN>: Wie du das Gelernte sofort und auf längere Sicht auf dein Unternehmen bzw. deine KundInnen übertragen kannst</SPAN></LI>
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<P CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></P>
<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">HARD FACTS - WORKSHOP AUFBAU</H2>
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<P><SPAN><STRONG>9:00 – 10:30 Uhr</STRONG>: Was ist gutes Branding?</SPAN></P>
<P>Sandra zeigt praxisnahe Methoden, relevante Beispiele größerer und kleinerer Unternehmen sowie ein Methodenpool, auf den der praktische Teil des Workshops aufbaut.</P>
<P><SPAN><STRONG>10:30 – 12:00 Uhr</STRONG>: Praxisteil 1</SPAN></P>
<P>Aufbau und Ausführung eines Positionierungsworkshops anhand eines konkreten, für die TeilnehmerInnen relevanten Beispiels</P>
<P><SPAN><STRONG>12:00 – 13:00 Uhr</STRONG>:</SPAN> Mittagspause</P>
<P><SPAN><STRONG>13:00 – 14:30 Uhr</STRONG>:</SPAN> <SPAN>Praxisteil 2</SPAN></P>
<P>Durchführung des Positionierungsworkshops in Kleingruppen</P>
<P><SPAN><STRONG>14:30 – 16:00 Uhr</STRONG>: Praxisteil 3</SPAN></P>
<P><SPAN>Option A</SPAN>: Ausarbeitung von Konzeptions- und Kreationsideen für das von Sandra mitgebrachte KundInnenbeispiel</P>
<P><SPAN>Option B</SPAN>: Ausarbeitung eines selbst mitgebrachten Branding-Herausforderung</P>
<P><BR></P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">KURZ GEFASST: DIE 3 HAUPTTHEMEN DES WORKSHOPS</H2>
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<LI>Marken hinterfragen</LI>
<LI>Marken positionieren</LI>
<LI><SPAN>Marken und ihre Geschichte(n) neu denken und weiter entwickeln</SPAN></LI>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></H2>
<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">DIESER WORKSHOP IST FÜR DICH, WENN DU…</H2>
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<P>… (täglich) daran arbeitest, eine <SPAN>Marke und ihre Produkte</SPAN> zu <SPAN>verbessern</SPAN> sowie ihre Zielgruppe(n) zu erreichen – und möchtest, dass deine Brand(s) sowie ihre Produkte <SPAN>langfristig und nachhaltig im Gedächtnis bleiben</SPAN>.</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></H2>
<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">ZIELGRUPPE(N):</H2>
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<P>Alle, die mit und an Marken arbeiten, selbstständig oder angestellt: MarketerInnen, AgenturmitarbeiterInnen, Brand ManagerInnen, GestalterInnen, DesignerInnen, TexterInnen, ProdukmanagerInnen</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></H2>
<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">DAS IST DIE SPEAKERIN:</H2>
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<P><A HREF="http://www.sandrareichl.com/" TARGET="_blank" DATA-MSYS-CLICKTRACK="0" REL="nofollow noopener noreferrer">Sandra Reichl</A> arbeitet zwischen Brand Consultancy & Business Transformation. Mit Strategie und Creative Direction unterstützt sie Kunden von der Marken-Positionierung bis zur Implementierung von Kommunikationsmaßnahme. Ihr Fokus liegt dabei immer auf Identität und dem visualisieren von Strategien. Mit über 15 Jahren Erfahrung und nach Stationen bei Agenturen und Studios in Stockholm, Berlin und New York, arbeitet Sandra Reichl nun von Wien aus für die unterschiedlichsten Unternehmen und Kunden – vom Start-up bis zur globalen Marke. Sandra ist CCA-Mitglied und war dieses Jahr Teil der CCA-Venus-Jury.</P>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left"><BR></H2>
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<H2 CLASS="section-title title is-size-5 is-size-4-tablet is-size-3-desktop has-text-left">Dieser Workshop ist Teil der Workshopreihe FOKUS: KOMMUNIKATION</H2>
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<P>Die <STRONG>Workshopreihe FOKUS: KOMMUNIKATION</STRONG> wurde von der <STRONG>CREATIVE REGION Linz & Upper Austria</STRONG> in Kooperation mit dem <STRONG><A HREF="https://creativclub.at/" TARGET="_blank" DATA-MSYS-CLICKTRACK="0" REL="nofollow noopener noreferrer">CREATIV CLUB AUSTRIA</A> </STRONG>ins Leben gerufen. Die Kreativen und die Kreativwirtschaft zu unterstützen ist eines der Hauptanliegen der CREATIVE REGION Linz & Upper Austria. Daher haben wir uns für diese Workshopreihe mit dem CREATIV CLUB AUSTRIA zusammengetan, um exzellente Profis aus der Kommunikationsbranche und Kreativwirtschaft dafür zu gewinnen, ihr Wissen und Know-How mit euch zu teilen.</P>
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