Zweite Brand Bowl Köln: MARKE UND TRANSFORMATION

Im Jahr 2005 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community. Aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

BRAND CLUB

Impuls + Diskussion: Welche Rolle spielt die Marke in der Transformation von Unternehmen?

Gute Botschafter GmbH

BRAND BOWLS FRÜHJAHR 2025

unsere Brand Bowls im Frühjahr rund um unser BRAND CLUB-Jahresthema "Marke und Haltung"

In dieser Kölner Brand Bowl sind wir zu Gast bei den „Guten Botschaftern“ und gehen im gemeinsamen Gespräch mit einem hochkarätigen Impulsgeber in guter Brand Club-Tradition wieder einem Markenthema auf den Grund:Marke und TransformationIn einer Zeit, in der viele Unternehmen tiefgreifende Veränderungen durchleben, sind Markenverantwortliche besonders gefordert, den Spagat zwischen Kontinuität und Anpassung an den Wandel zu gestalten.Doch wie kann die Unternehmensmarke konkret als richtungsweisender und identifikationsstiftender Anker in der Transformation wirksam werden? Welche Rolle kommt ihr in der Organisationsentwicklung zu? Und wo und wie müssen sich Marke und Markenführung selbst an die Transformation anpassen?Sven Theobald, Global Lead Corporate Brand bei Bayer, hat sich bereit erklärt, das Thema als Impulsgeber und Gesprächspartner aus der Praxis zu schildern. Das Unternehmen befindet sich im größten Transformationsprozess der Konzerngeschichte und stellt weltweit auf ein neues Betriebsmodell namens Dynamic Shared Ownership um. Sven Theobald berichtet aus seiner internationalen Arbeit, bietet Einblicke in die laufenden Prozesse bei Bayer und diskutiert mit uns aktuelle Herausforderungen für die Markenführung in einem solchen Umfeld.

<h3>Ablauf</h3> 17:45 Uhr: Get together und Kennenlernen 18:00 Uhr: Begrüßung und EinführungStefan Strötgen, Brand Club Ambassador Köln und Max Winterhoff, Brand Club Köln 18:15: Brand BowlImpuls: «Die Marke ‚Bayer‘ als Leuchtturm und Wertschöpfungstreiber im Wandel»Sven Theobald, Brand Lead Corporate Brand, Bayerim Anschluss Brand Bowl Diskussion zum Thema ca. 20:00: Ende und Spaziergang zum gemeinsamen Dinner im Kölner Stadtgarten (Venloer Str. 40 · 50672 Köln). Der Preis für das Dinner ist im Ticketpreis nicht inkludiert.

Impressionen der letzten Brand Bowl in Köln mit Impulsgeber Johann Maria Farina:

Teilnehmende...… erhalten Einblicke in globale Markenführung während einer Transformation aus erster Hand,… lernen wichtige Prinzipien von Marken im Wandel kennen und… können sich direkt mit Experten austauschen und vernetzen Teilnehmeranzahl:max. 30 Personen Ticketpreis für Nicht-Mitglieder: 45 €

<h3>Ablauf Brand Bowl (Fish Bowl Methode)</h3> Bei der Fish Bowl Methode diskutiert eine kleine Gruppe von Teilnehmenden im Innenkreis (im "Goldfisch-Glas") das Thema, während die übrigen Teilnehmenden in einem Außenkreis die Diskussion beobachten.Der Moderator eröffnet zusammen mit den Impulsgebern die Diskussion im Innenkreis. Ein Stuhl ist dabei noch frei und kann von Teilnehmenden aus dem Außenkreis besetzt werden, wenn sie etwas zur Diskussion beitragen möchten.Regeln:Die Stühle im Innenkreis dürfen von den Teilnehmenden so lange besetzt werden, bis sie ihre Beiträge geleistet haben. Dann sind die Stühle für andere Teilnehmende freizugeben. Alle Teilnehmenden im Innenkreis dürfen ihre Stühle jederzeit verlassen. Seitengespräche im Außenkreis sind zu vermeiden.Vorteile gegenüber Plenumsdiskussionen:Wie bei der Podiumsdiskussion ist die Diskussionsrunde überschaubar, da immer nur eine kleine Anzahl von Teilnehmern gleichzeitig diskutieren kann. Themen werden dadurch fokussiert und verdichtet.

<h3>Über den Brand Club</h3> Im Jahr 2006 als 1. Markenclub Österreichs in Wien gegründet, sind wir heute eine internationale Community aktiv in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf die geschäftlichen Zusammenhänge eröffnet.

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